Gen Alpha世代 肆意生长
FILA KIDS 2023年儿童节 以“Born Free Born Brave生而自由，热爱无畏”的品牌态度刻画新世代潮童的自由精神，鼓励孩子自由追逐热爱的方向，赋予他们敢于探索的勇气。2024年，品牌以“Why so serious？玩真的！”迎接6.1儿童节，主题以一问一答的形式，似家长与孩子的对话。呼应Gen Alpha时代孩子们“玩真的”的态度，孩子们认真、独立、有主见，他们“可不是来玩儿的”。今年将在此基础上加深强化这一定义，“玩真的”这种态度，不是对结果的笃定，而是在热爱这条路上能够拼尽全力，这正是品牌想要传达给每一位家长和孩子的亲子理念，培养孩子在成长中保持好奇心，勇敢追求自己所喜爱的事物并为之努力。
本次，FILA KIDS携手资深体育评论家王猛及其儿子Milo，共同打造儿童节品牌创意大片，大片展示Milo在赛场和生活中对胜利的坚定决心和信心，这让王猛深刻感受到Gen Alpha时代的活力和力量，通过身份互换，父子俩在不同角色中体验对方生活，王猛能够更深入地理解Milo的想法和感受，而Milo也能体会到父亲的担当和责任，不同身份看待问题，增进了相互之间的理解和尊重，也建立了父子之间强烈而细腻的情感联系。FILA KIDS希望通过此影片，呼吁家长置身理解孩子的内心活动，不限制他们幼时每一个想法，不定义他们每次角逐的成败，家长应给予孩子更多理解和支持，为其创造自由探索的空间，助力他们逐渐成为独立、自信的非凡个体，让自由和勇气成为孩子们未来无论输赢的最强底气。
视频中“身份互换”的创意概念，让父亲王猛有机会深入Milo内心世界，站在儿子的立场感受他对于网球比赛的认真和执着，最后王猛说出了Milo 对胜利的渴望：“我可不是来玩儿的！”，王猛感受到孩子身上那股纯粹和劲头。Milo却学着爸爸的口吻安慰“别把输赢看得太重”。Milo小大人的这面，正是孩子的无畏态度，虽向往胜利却也坦然接受失败。很多家长并不理解孩子的认真和较真，“开心就好”变成大人安慰孩子的常话，家长会问“Why so serious？（小小年纪为什这么认真呢？）”，孩子的回答是：“我可不是来玩儿的！我是玩真的！”，正是因为10后出生的Gen Alpha小孩，他们拥有自己的主见，对生活有想法，所展示出的胜负心，有时候可能超出父母理解，因为在大人看来，对于孩子们而言讲清楚热爱这件事情还为时太早，但是他们对于比赛认真的那股劲儿，是超过大人的，一问一答的形式呼应品牌全新主张，孩子的气场和魄力，值得每位家长细细推敲。
大片拍摄后，王猛对此次互动有感而发：“小朋友不喜欢输，但输球之后哭过半小时又能笑容满面，和大家打成一片，他们把百分之百的努力留在球场，就算输了，也能昂首挺胸地下场！”这是属于孩子间的天真无邪和自然默契，即便拥有丰富社会经验的家长，也能从孩子们身上学到许多宝贵的闪光碎片。王猛鼓励家长从孩子们的视角重新审视世界，互相学习成长，静心感受美好简单，赛场上，孩子需要独自面对挑战，但在成长的道路上，家长与孩子可以并肩作战。品牌也借此希望每一个家庭都能在运动和生活中找到彼此间的共鸣，共同享受成长的快乐。
FILA KIDS提供高品质的儿童运动装备，支持孩子们在生活和运动中的全面成长，运动员场上的每一个挥拍、转体，以更专业的运动装备助力青少年赛场上展现更好的自己。产品使用创新材料和人体工程学设计产品为运动员提供专业装备，此次王猛和Milo也身穿品牌蒙德里安“旋冰polo”网球系列服装，升级版网球旋冰科技ACE-TEX的应用，提升凉感体验和透气速干性，“旋冰polo”以更加专业的网球装备助力运动技能和竞技状态，此系列⾊块艺术与动感线条优雅结合，让⽹球更具时尚艺术感，专业碰撞时髦，满足孩子随时随地追求个性化的自我表达。
FILA KIDS紧跟当下时代浪潮，深度体察Gen Alpha时代孩童内心需求，倡导积极健康的生活方式，重视亲子关系，激励孩子们热爱运动，向往未来，鼓励他们勇敢追求自己的所想所要。在这个充满挑战和机遇的时代，品牌将与每一位家长、孩子共同成长，以纯粹为名，以勇气为翼，不定义、不局限，陪伴孩子们在未来成长路上的每一步，都能玩真的，玩出彩！